studio photo e-commerce
Présenter des photographies de vos produits est indispensable sur un site e-commerce. L’image facilite la compréhension de l’offre, les prospects ayant tendance à retenir plus facilement les messages visuels que textuels.
L’enjeu d’une photo e-commerce est de représenter le plus fidèlement possible votre produit auprès de vos potentiels acheteurs. Bien souvent, cette problématique est reléguée au second plan chez le e-commerçant.
On imagine la photographie comme quelque chose de simple et d’hyper accessible. Pourtant une fois confronté à la production des images, on réalise que c’est beaucoup plus complexe que l’on ne l’imagine.
Mais alors comment réaliser des images professionnelles de vos produits en interne ?
Choisir l'équipement adapté pour son studio photo e-commerce
L'appareil photo
Au risque d’en décevoir certains, malheureusement le smartphone n’est pas recommandé pour la photographie e-commerce !
Malgré les efforts de communication des fabricants, la photo produit par smartphone n’est pas optimisé pour une production de packshots pour un site e-commerce. Un smartphone aura tendance à déformer vos produits en raison de son objectif proche du grand-angle. Ces appareils seront plus efficaces pour du portrait ou de la photographie de paysage.
Nous vous recommandons de vous équiper au minimum d’un appareil reflex ou hybride. Vous pouvez tout à fait louer le matériel photo !
Bien entendu, plus l’appareil est cher, meilleures seront ses capacités et donc votre résultat. Mais vous pourrez quand même avoir des résultats très satisfaisant avec un appareil entrée de gamme.
Le conseil Everleet® : Nous recommandons cet appareil photo pour un petit budget : https://www.nikon.fr/fr_FR/product/digital-cameras/slr/consumer/d7500
Pour les budgets plus conséquents, cette appareil est également très correct : https://www.nikon.fr/fr_FR/product/digital-cameras/slr/professional/d850
L'objectif
Un appareil qu’il soit reflex ou hybride devra être accompagné d’un objectif avec une longueur focale adaptée à vos besoins. De façon très simplifiée, la longueur focale correspond au « niveau de zoom » de votre objectif. Elle peut aller de 19mm (le grand angle) jusqu’à plus de 100mm (le téléobjectif).
Sur l’exemple ci-dessous, vous retrouverez la même image prise plusieurs fois avec une longueur focale différente. On remarquera que plus celle-ci est courte, plus le visage paraît déformé à cause de l’effet du grand-angle. Ce type d’objectif n’est pas recommandé pour la photographie e-commerce.
Pour la photographie packshot, nous vous recommandons d’utiliser un objectif avec une longueur focale dite standard (entre 50 et 70mm).
Pour les objets plus petits (par exemple les bijoux) qui nécessitent des prises de vue très rapprochées, un objectif 105 mm macro sera un choix pertinent.
Le trépied
Indispensable pour produire vos packshots en série, le trépied vous permettra de maintenir l’appareil à la même position durant tout le shooting.
Il sera particulièrement recommandé si vous souhaitez obtenir un positionnement harmonieux de vos packshots.
Le fond
En général, la photo e-commerce est réalisée sur un fond blanc uni. Un fond gris très léger fonctionne également, ou une couleur en cohérence avec votre charte graphique.
Même si la grande majorité des images packshot sont prises sur fond blanc, il n’y a pas de règle écrite en la matière, l’important étant que votre produit se démarque bien et que les images se marient idéalement avec le site sur lequel elles sont présentées.
Le type de fond le plus courant est celui en papier présenté sous forme de rouleau et maintenu grâce à des pieds.
Le logiciel de post-traitement
Une fois la prise de vue réalisée, vos images auront besoin d’être retravaillées avant d’être prêtes à publier. Un logiciel de retouche d’image vous permettra de réaliser la plupart des opérations de post-traitement comme le détourage, le dépoussiérage, le redimensionnement ou encore l’exportation de vos fichiers pour le Web.
Le conseil Everleet® : Nous vous recommandons les logiciels de la Suite Adobe comme Photoshop ou Lightroom pour traiter vos images.
Attention, la durée du post-traitement pour une série d’images dépend de la qualité de la prise de vue. Si vos images brutes sont mal réalisées, la retouche risque d’être longue et fastidieuse.
Everleet® propose différentes solutions pour vous aider à optimiser votre temps de production.
Choisir l'éclairage adapté pour son studio photo e-commerce
Positionnement des lumières et température de couleur
Le positionnement de vos éclairages et leur intensité vont directement influencer le rendu de vos images et ainsi limiter le travail de retouche à réaliser.
En effet, une lumière intense va permettre de fermer le diaphragme de l’appareil photo à au moins F16, et par conséquent d’avoir une zone de netteté étendue, ce qui vous évitera d’avoir à faire du stacking.
Le stacking est une technique qui est utilisée lorsque l’on ne parvient pas à obtenir de la netteté sur toutes les zones de l’image. Cela consiste à prendre plusieurs images d’un même objet avec une mise au point différente sur chaque photo qui seront ensuite fusionnées.
Nous vous recommandons de travailler avec deux ou trois sources de lumières différentes, Led ou Flash selon vos préférences.
Le conseil Everleet® : Eviter d’utiliser des lumières trop chaudes comme des ampoules classiques qui risquent de dénaturer la couleur de votre produit. Nous vous recommandons d’utiliser des éclairages qui diffusent une température de couleur de 6500°K (lumière du jour).
Les éclairages Led, parfaites pour la vidéo
Lorsque que l’on souhaite mettre en place un studio photo e-commerce en interne, on se retrouve avec une multitude de possibilités d’éclairages et le choix n’est pas toujours évident.
Il faut faire la distinction entre deux types d’éclairages : la lumière Led et le Flash.
La lumière Led est un éclairage très simple à utiliser. Son principal avantage est de visualiser directement le résultat alors qu’avec le flash, il est nécessaire de faire plusieurs réglages avant de trouver le bon.
Le deuxième avantage du Led est sa polyvalence. Il permet de réaliser de la vidéo, ce qui n’est pas possible avec le Flash.
Chez Packshot.art, nous réalisons nos vidéos produit grâce à des lumières Led, directement équipées sur notre système propriétaire.
Le Flash
Contrairement à la lumière Led, le Flash est plus puissant car il a la capacité de mobiliser beaucoup plus de puissance lumineuse en une fraction de seconde.
La lumière Flash a cette particularité de « figer » son sujet et d’obtenir un maximum de netteté sur vos produits.
Pour de la photographie produit haut de gamme, le Flash sera largement plus recommandé que la lumière Led.
Une solution de photo studio e-commerce sur-mesure
Monter un studio photo e-commerce en interne, nécessite quelques connaissances techniques en amont. Cependant chaque studio aura besoin d’un équipement spécifique en fonction de la typologie des produits.
Packshot.art peut vous aider à monter votre studio en interne sur-mesure adapté à vos produits et vous former aux différentes techniques de prise de vue photo et vidéo.
Vous travaillez dans le secteur de la lunetterie, l’horlogerie ou la bijouterie ? Vous souhaitez réaliser vos prises de vues photo et vidéo en interne ?
